00637广告媒体分析问答题每日一练(2019.05.10)

来源：考试资料网
1.问答题简述媒体作业中消费行为分析的六要素。
参考答案：（1）所设定的消费者人口数。
（2）谁买、谁用、谁影响、谁决定。
（3）购买时机及使用时机。
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2.问答题媒体投资优先顺序的制定有哪些程序？
参考答案：媒体投资优先顺序的制定基本包括下列程序：策略象限的分解、目标的确认、制定优先顺序。
3.问答题产品的生命周期有哪些？
参考答案：（1）导入期。广告在此期通常扮演教育或告知消费者的角色。
A.在关心度较高的品类（深度，理解度，缓慢推行），媒...
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4.问答题日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？
参考答案：（1）没考虑宣传国的传统习俗，没有协调好国际化品牌与民族性象征的关系。中国狮子象征着威武、庄严、神圣不可侵犯，怎么会对&...
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5.问答题行销环境包括哪些内容？
参考答案：包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。