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国家开放大学(广告策划)填空题每日一练(2019.11.15)
填空题
广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过（）来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
答案：
财务执行
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填空题
策划，归根结底是人（）活动。
答案：
思维
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填空题
企业外部形象是指企业外部的（）形象。
答案：
经营
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填空题
传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：（）、（）、增强功能和提示功能。
答案：
促进功能；劝服功能
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填空题
广告策划要最终成为现实，首先策划书必须具有实施的现实可能性，其次实施策划的组织和人员必须了解和掌握策划组织实施的（）、技巧和程序。
答案：
科学方法
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