国家开放大学(市场营销学)问答题每日一练(2019.11.23)

问答题
简述市场调查研究的方法与程序。
答案：方法：资料分析、市场调查和市场实验
程序：
（1）编制调研计划书（调研方案）；
（2）制定...
问答题
五个“W”和一个“H”具体指什么？企业营销者为什么必须搞清楚五个“W”和一个“H”？
答案：（1）“5W1H”指：
① “什么” Wh...
问答题
简要说明在什么条件下适宜采用渗透定价策略。
答案：（1）商品的市场规模较大，存在着强大的竞争潜力；
（2）商品的需求价格弹性较大，稍微降低价格，需求量会大大增加...
问答题
企业选择中间商数目的一般有哪三种形式？
答案：企业选择中间商数目的一般有以下三种形式：
（1）普遍性销售。生产企业对经销商不加任何选择，经销网点越多越好，力...
问答题
怎样理解直效营销的概念和特征。
答案：直效营销的定义为一种为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易而使用的一种或多种传播媒体的交互作用的市场营销系统。