国家开放大学(广告学概论)问答题每日一练(2020.01.07)

问答题
简述广告策划的意义。
答案：（1）广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体...
问答题
简述媒介广告的主要业务来源与主要经营方式。
答案：无论是报纸或是杂志媒介，还是广播或电视媒介，媒介广告经营有三种主要业务来源：
（1）广告主直接与媒介联系，委托...
问答题
简述“AE”制度。
答案：（1）“AE”（Account Executive），是指广告公司中执行广告业务的具体...
问答题
论述广告代理制度的意义。
答案：广告代理之所以发展成为一种制度，一种为世界广告业普遍采用、为广告客户和广告媒体均认可和接受的制度，正说明它存在的合理性。...
问答题
试述广播作为广告媒体的优势和劣势。
答案：优势
（1）覆盖面广，全国广播适合全国性广告播出，城市电台的选择有利于增强广告活动的地区针对性。 <...