00637广告媒体分析问答题每日一练(2020.02.16)

问答题
媒体影响力的大小来自哪两个方面？
答案：媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小...
问答题
运用媒体组合的优点有哪些？
答案：（1）获致媒体之间相乘效果。例如，以广播延续电视的广告印象，或以媒体分工方式，赋予媒体不同的功能，而整体组合成传播网。<...
问答题
媒体策划方案的构成要素有哪些？
答案：媒体策划方案包括：媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的理由、媒体策略、流程图、预算预期...
问答题
怎样以市场为轴心进行分析？
答案：（1）各市场投放量占全国投放量的比率及比率的变化；
（2）各市场中有广告的品牌数及品牌数变化；
（3...
问答题
媒体策略制定失当有哪些表现？
答案：（1）当对象阶层设定出现误差时。
（2）当媒体资源在地域分配上失当时。
（3）当媒体选择不够精准时。...