00853广告学(二）问答题每日一练(2020.03.12)

问答题
广告创意的原则有哪些？
答案：广告创意要遵循的原则如下：
（1）促进销售的原则。
（2）真实性原则。
（3）独特性原则。...
问答题
根据案例，试分析其采取的定位策略。
答案：价格定位：通过强调产品的价格、价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。价格定位并非是只有低价的产品才可以使用，...
问答题
简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用。
答案：（1）消费者行为研究是企业营销活动的根本。
（2）消费者行为研究是制定营销策略的重要依据。
（3）消...
问答题
论述广告效果的类别。
答案：（1）按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。
①广告的经济效果：又称为销售效果，是指广告活动...
问答题
简述广告效果的特性。
答案：
主要表现在五个方面：
（1）时间推移性。
（2）效果累积性。
（3）间接效果性。
（4）效果复合性。
（5）竞争性。