发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

由于消费者所在的地理位置距离企业远近不同，所以需要增加的运费不同，于是企业采取不同的定价。

企业面对价格战的威胁，可以运用非价格手段来维护企业的形象和声誉。

通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

可以通过定量的方法了解信息和媒体的营销效果。

信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

制订年度营销计划书能够帮助企业最大限度地利用资源，收到事半功倍的成效。

品牌的角色明确之后，接下来至关重要的一步是要找出关键的目标受众。

企业只有产品定位还不行，必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

商业广告可以直接和消费者接触。