麦奎尔认为，关于大众传播的效果和影响问题，主要有三种理论：①常识理论：即公众..._考试资料网

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问答题简述传播效果研究的理论。

参考答案： 麦奎尔认为，关于大众传播的效果和影响问题，主要有三种理论：
①常识理论：即公众通过日常接触和使用传播媒介的直接...

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1.问答题简述传播效果的课题研究领域。

参考答案：

①传播主题与传播效果。
②传播内容与传播效果。
③讯息载体与传播效果。
④传播技巧与传播效果。
⑤传播对象与传播效果。

2.问答题简述传播效果的分类。

参考答案：（1）从时间上，可以分为：短期效果和长期效果；
（2）从与传播者意图的关联上，可分为：预期效果和非预期效果；<...

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3.问答题什么是传播效果，简述传播效果概念的双重含义和三个层面。

参考答案：所谓效果，指的是人的行为产生的有效结果。
传播效果的双重含义：
①它指带有说服动机的传播行为在受传者...

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4.问答题如何进行受众调查（受众调查中采集数据的方法）？

参考答案：

①面对面调查法。
②电话询问法。
③日记法。
④仪器记录法。
⑤日记兼仪器记录法。
⑥无线电全方位受众调查。

5.问答题受众调查有哪几种类型？

参考答案：根据媒介的不同，受众调查可以分为读者调查（印刷媒介受众）和听众、观众（电子媒介受众）调查。
读者调查的类型包括...

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6.问答题大众传播中反馈具有哪些特点？

参考答案：①延迟性。首先，受众向媒介机构表达自己的意见，几乎总是事后的行为。其次，在大众传播中，传播者对受众反馈的处理也往往是迟缓...

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7.问答题什么是受众的选择性心理？

参考答案：1、受众的选择性因素：
①选择性接触：面对着众多的媒介信息内容，受众成员无法毫无选择地被动地注意所有这些内容并...

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8.名词解释使用与满足理论

参考答案：受众成员往往接触、理解并住记那些能满足自己需要或兴趣的信息。这些信息可能与他们原有的观点相一致，也可能有悖于固有的观点。

9.名词解释认识的连贯论（认知不和谐理论）

参考答案：受众的选择性因素，是帮助受众成员避开与自己固有观念不和谐的信息的骚扰，从而保持心理平衡和认识一贯性的机制。根据这种观点，...

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10.问答题简要评述当前常见的几种受众的理论。

参考答案：三种不同的受传者理论，各自从不同的侧面，探讨了影响受众对大众传播内容的接受和瓜情况的一些因素。虽然它们都不可能面面俱到地...

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