判断题商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优点为广告首要内容。
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4.名词解释销售地区实验法
5.单项选择题广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A.把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算。
B.根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况。
C.按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针。
D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
6.单项选择题所谓广告对象的意向性是指（），它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
7.单项选择题我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是（）。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
8.单项选择题根据艾·里斯提出的确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）。
A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
9.单项选择题70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出（）。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞
B.企业品牌形象概念
C.商品特点分析方法
D.定位理论
10.单项选择题企业理念识别（MI）是指（）。
A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
