企业产品线向下延伸的原因有（）

多项选择题企业产品线向下延伸的原因有（）

A.其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸
B.其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者
C.企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸
D.企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘
E.企业想使自己成为生产种类全面的企业

1.多项选择题指出下列哪些产品可采用无品牌策略（）。

A.电力
B.煤气
C.服装
D.自来水
E.沙石

2.多项选择题产品延伸策略有（）

A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
D.反向延伸
E.横向延伸

3.多项选择题一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

A.高科技产品
B.消费者偏好相对稳定
C.技术相对稳定
D.新潮产品
E.科技发展快，消费者偏好经常变化

4.多项选择题属于产品整体概念中形式产品层次的有（）

A.产品质量水平
B.免费送货
C.提供信贷
D.品牌名称
E.外观特色

5.单项选择题高价格、低促销费用的决策叫（）

A.快速撇脂
B.缓慢撇脂
C.快速渗透
D.缓慢渗透

6.单项选择题市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（）

A.快速撇脂
B.缓慢撇脂
C.快速渗透
D.缓慢渗透

7.单项选择题香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（）

A.市场改良
B.产品改良
C.市场营销组合改良
D.特性改良

8.填空题决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（）。

9.单项选择题品牌中可以用语言称呼的部分叫（）

A.品牌名称
B.品牌标志
C.商标
D.品牌化

10.单项选择题决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）

A.品牌策略
B.品牌使用者策略
C.品牌延伸策略
D.品牌化策略