商家可以利用广告对消费者（）上的刺激，使消费者形成对产品的印象。

广告设计者可以从广告内容的（）和广告信息的表现形式等方面吸引消费者的注意。

好的广告要能有助于创立持久的品牌。

按照明度的高低和调子对比的强弱，可分出六种明暗效果，分别是高长调、高短调、中长调、中短调、低长调、低短调。

所谓AE制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE，AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。

图形设计中表现手法没有具体的限定，可以是一种，也可以是多种手法的结合。

文案创作人员只需要制作脚本即可。

书籍封面排版一是要确定印刷用纸幅面，二是要（）

利用一方事物来说明另一方事物，这是借喻的表现手法。

广告是传播过程，这个过程的核心就是“说什么”和“怎么说”，前者涉及策略，后者则涉及表现。