是由满足人的实用功利或物质需要的动机所推动，并直接导致具体行动的意向，是人们日常行为的趋向。

不可能是纯工程技术设计，也不可能是纯粹的艺术设计，它一定是融合了科学的理性和艺术的感性、技术没与艺术美的创造性设计活动。

所谓的广告设计是使某一广告创意外化为某种形式语言的艺术创作活动，广告设计是整个广告活动中的重要一环。

就是人类通过社会实践使外在自然打上了人的烙印而“人化”

德国启蒙美学的真正创立者。有“美学之父”的称号。