（）就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。

填空题（）就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。

1.单项选择题AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（）。

A.按照使用者定
B.按照使用形态和使用时机定位
C.按照产品种类定位
D.按照竞争者定位

2.单项选择题以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）

A.社会基本情况调查
B.企业情况调查
C.产品情况调查
D.市场供求现状调查

3.单项选择题现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（）

A.以艺术表现为中心
B.以消费者为中心
C.以媒介发布为中心
D.以商品形象为中心

4.单项选择题当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（）

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

5.单项选择题广告运动事后评估的依据是（）

A.广告市场调查
B.广告媒体调查
C.广告效果调查
D.广告受众调查

6.单项选择题旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告（）

A、网幅广告
B、自动弹出式广告
C、图标广告
D、按钮式广告

7.单项选择题洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中，之后从水里把衣服拿出来后，衣服亮白如新，这种镜头组接方式属于（）方法

A、叙述蒙太奇
B、表现蒙太奇
C、节奏蒙太奇
D、倒叙式蒙太奇

8.单项选择题拷贝是指（）

A、从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头
B、冲洗出来的电影胶片
C、经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本
D、经过精剪的最接近最后成品的样片

9.单项选择题表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫（）

A、全景
B、中景
C、近景
D、特写

10.单项选择题拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做（）

A、推摄
B、变焦
C、拉摄
D、跟摄