企业品牌为产品销售者提供了吸引忠诚顾客的机会，进而在规划市场组合时具有较大的主动性和控制能力。品牌有助于销售者细分市场，有助于建立公司形象。

战略是产品广告战略的内容。

通常策划案完成时，会对策划的结果做出预测值，就是考核策划效果是否明显。

人类因生存而竞争，因竞争而产生“策划”。

策划是事先做的工作，没有办法保证切实可行。

用户测定队员的合作质量、队员士气高低、项目主和业主间合作程度的信息收集方法是原始数据记录法。

重点突出原则策划工作中的创新原则之一。

当损益分歧点比率低于（）时，是较理想的。

重点法就是要在面对复杂的策划对象时，首先要努力寻求突出某一个商务环节、某一资产、某现业务等个别线索，也可以说是主动地缩小策划对象，把策划对象首先简单化，然后加以精雕细刻，使一点首先突破，进而把局部策划产生的功效传递给整个原策划对象。

最有效的两种策划主题明确化的方法是：（）和专有名词化。