指企业为从事广告活动而投入的年度预算，其决策者往往是企业的实际负责人的是（）

单项选择题指企业为从事广告活动而投入的年度预算，其决策者往往是企业的实际负责人的是（）

A.广告活动
B.广告费用
C.年度广告预算
D.佣金制和成本加成

1.单项选择题以下不属于广告费用发生类别的是（）

A.广告公司规模
B.广告设计费
C.间接广告费
D.固定广告费

2.单项选择题以下不属于广告预算任务类别的是（）

A.广告公司规模大小的广告预算
B.长期广告预算和短期广告预算
C.新产品广告预算和已有产品的广告预算
D.侧重不同媒介的广告预算

3.单项选择题指将不同的媒介混合起来，使之有效地到达目标受众的是（）

A.收视人口
B.点击率
C.媒介组合
D.播放率

4.单项选择题以下不属于媒介目标策略的是（）

A.向谁发布
B.在哪里发布
C.发布多少
D.为什么发布

5.单项选择题指暴露于某一特定节目的人口数的是（）

A.收视人口
B.点击率
C.媒介组合
D.播放率

6.单项选择题指等于到达率乘上频次（GRP＝R×F）的是（）

A.到达率
B.毛评点
C.频次
D.收视率

7.单项选择题认为广告信息战略的“如何表达”的是（）

A.固有刺激法
B.实施重心法
C.联想法
D.品牌形象法

8.单项选择题称为“与生俱来的戏剧性”的是（）

A.固有刺激法
B.实施重心法
C.联想法
D.品牌形象法

9.单项选择题指广告诉求定位于受众的情感动机的是（）

A.理性诉求
B.感性诉求
C.诉求对象
D.诉求目标

10.单项选择题指对广告传播效果的一种设定的是（）

A.理性诉求
B.感性诉求
C.诉求对象
D.诉求目标