字体就像图形中的线与面，因此要用形态的眼光去处理好文字之间的（）、字型、字号、字距等之间的关系，使之合理布置，有效分割。

商品的共性特征与个性特征在包装设计中是必不可少的，只有在共性基础上充分表现个性，才能塑造出（）的商品形象

广告的功能（）、塑造品牌或企业形象的功能。

附加价值是指对产品的额外价值所进行的设计与创造。包括企业形象价值、品牌价值、情感价值、（）等一系列内容。

结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。

广告设计主题通常需要以组织讨论的方式，（）、得到创意的主题。

艺术性强的标志，具有（）节奏清晰明快，统一中有变化，富有装饰性等。

广告文案创意中采用比较法可以将两种（）的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效或企业优良的服务。

标志必须制作标准图，并且要有正确的详细尺寸和数据，图形的各部分（）及弧度。

根据市场分析，确定广告对象的目标市场区域，其步骤和要点如下：分析客户现阶段的市场营销所面对的市场，是否能够成为广告的目标市场；（）；根据市场调查和市场分析资料，确定市场细分标准。