如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容即可通过广告正文深入展开，正文则可以明确地号召（），并说明获得商品或服务的方法与利益。

商品的共性特征与个性特征在包装设计中是必不可少的，只有在共性基础上充分表现个性，才能塑造出（）的商品形象

对广告设计计划方面的把握：作为单一设计项目，是否在设计计划中体现了未来（）的可持续性因素。

一件产品的包装设计，也可以从（）、产品的形象特征、产品的色泽、味道、质量、消费对象等因素进行分解。

广告语在（）等方面还应该追求个性，以能够在众多的广告语中脱颖而出，被消费群体记住。

象征图形的开发可从（）两方面入手。

附加价值是指对产品的额外价值所进行的设计与创造。包括企业形象价值、品牌价值、情感价值、（）等一系列内容。

影响广告主题选择的因素（）、企业营销策略。

企业从（）方向进行企业形象的定位。

设计目标的确定实际上还是其实现效果的预测。确定单一项目的广告设计目标，应当把握时效性、准确性和独特性的原则，将客户的需求以（）、的特质予以界定，从而指导整个广告设计活动的全过程。