广告文案创意中采用比较法可以将两种（）的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效或企业优良的服务。

设计目标的确定实际上还是其实现效果的预测。确定单一项目的广告设计目标，应当把握时效性、准确性和独特性的原则，将客户的需求以（）、的特质予以界定，从而指导整个广告设计活动的全过程。

一件产品的包装设计，也可以从（）、产品的形象特征、产品的色泽、味道、质量、消费对象等因素进行分解。

对广告设计表现定位过程的控制是指针对广告（），是否还能够拥有其他创新型的设计表现方式。

在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，（）是传递广告信息的重要工具。

以产品自身角度定位包括：（）及产品特性带给消费者的利益。

广告的功能（）、塑造品牌或企业形象的功能。

标志必须制作标准图，并且要有正确的详细尺寸和数据，图形的各部分（）及弧度。

艺术性强的标志，具有（）节奏清晰明快，统一中有变化，富有装饰性等。

开本是书籍开数幅面的简称，掌握开本的基本知识是构成书籍版面的第一步，开本的设计是依据（）这三个因素来决定的。