商品的共性特征与个性特征在包装设计中是必不可少的，只有在共性基础上充分表现个性，才能塑造出（）的商品形象

以产品自身角度定位包括：（）及产品特性带给消费者的利益。

结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。

设计中所包含的精神文化和观念文化的内容，又使得设计美学拥有了（）和（）的某些特征，体现在物的文化价值和时代特征方面，构成新的美学研究主题。

广告文案创意中采用比较法可以将两种（）的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效或企业优良的服务。

如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容即可通过广告正文深入展开，正文则可以明确地号召（），并说明获得商品或服务的方法与利益。

字体就像图形中的线与面，因此要用形态的眼光去处理好文字之间的（）、字型、字号、字距等之间的关系，使之合理布置，有效分割。

企业从（）方向进行企业形象的定位。

根据设计定位，主体形象的表现内容包括（）三个方面。主体形象的设计构思主要围绕这三方面展开。

广告形象设计包括（）。