单项选择题()是将不同媒介的广告资源加以整合,使广告信息能有效达到广告对象。
A.营销组合
B媒介组合
C.媒介计划
D.广告战略
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1.单项选择题()是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率,是反应平面媒介质量的重要指标。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
2.单项选择题()是指媒介在地理范围上的覆盖比率,大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
3.单项选择题()是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数,是反映平面媒介质量的重要指标。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
4.单项选择题电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于()。
A.量化指标
B.质化指标
C.统计指标
D.销售指标
5.单项选择题质化指标是在量化基础之上,综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的()的指标,如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素
6.多项选择题头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法,但在实践中也要注意以下几点()。
A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多
7.多项选择题流行过程表现为一定的周期,可以分为()。
A.流行酝酿期
B.流行发展期
C.流行高潮期
D流行衰退期
E.流行引入期
8.多项选择题广告通过()说服消费者改变态度,最后达成购买行为的发生,从而实现广告目的。
A.增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
B.强化诉求方式和诉求内容
C.诉之以情感手段,降低消费者态度改变的难度
D.强化广告信息的可信度
E.借助流行文化改变消费者态度
9.多项选择题理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息,为消费者提供()的一类广告诉求方式
A.产品的事实
B.消费理由
C消费根据
D.消费成本
E.消费动机
10.多项选择题广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类,此外,还包括()。
A.广告代言人
B.广告悬念
C.流行时尚
D.公共关系
E.市场营销