分析广告的环境时，一般只需分析外部环境。

商务策划的“艺”是企划技术的应用。主要包括：智力资源挖掘与管理、决策会议的智力支持、投资预算的准备、企业知识管理、学习型与创新型企业的建设。

重点法就是要在面对复杂的策划对象时，首先要努力寻求突出某一个商务环节、某一资产、某现业务等个别线索，也可以说是主动地缩小策划对象，把策划对象首先简单化，然后加以精雕细刻，使一点首先突破，进而把局部策划产生的功效传递给整个原策划对象。

广告创意策划一定要保证目标对象要尽可能的大。

策划就是为了树立企业形象，和企业利益没有关系。

策划和利益密切相关，策划就是帮助组织实现一定的目标。

策划是事先做的工作，没有办法保证切实可行。

用户测定队员的合作质量、队员士气高低、项目主和业主间合作程度的信息收集方法是原始数据记录法。

人类因生存而竞争，因竞争而产生“策划”。

一定的虚构性是商务策划的一个特征。