单项选择题一些时令性的商品、非常时期的生活必需品等,在消费者眼中的价值与通常情况是不同的,这是产品的()。
A、品质差异
B、时间差异
C、空间差异
D、形式差异
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1.单项选择题定位高的产品总比定位低的产品为消费者所喜好,而定位的高低通常以产品的品质为衡量标准的,这是()的基本假设。
A、水平差异化
B、垂直差异化
C、知觉性差异化
D、形式差异化
2.单项选择题就每一特定市场而言,最佳市场营销组合职能是()的结果。
A、市场细分
B、精心策划
C、综合平衡
D、统筹规划
3.单项选择题进行有效市场细分的原则是()。
A、市场具有效益性、差异性、可衡量性、稳定性等
B、市场具有差异性、可衡量型、易接近性、可行性等
C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D、市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等
4.单项选择题细分产业市场的变量,有一些与消费者市场细分变量相同,此外,细分产业市场的常用变量还有最终使用者、()等。
A、年龄
B、个性
C、顾客规模
D、收入
5.单项选择题能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是()。
A.欲望竞争者
B.产品类型竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
6.多项选择题()是一个好竞争者通常所表现出来的特点。
A、遵守行业规则
B、推动他人降低成本,提高差异化
C、喜爱健全的行业
D、依照与成本的合理关系来定价
E、接受为它们的市场份额和利润所规定的大致界限
7.单项选择题对于几家企业发动的价格战,一家企业采取了()反击策略,其反击速度迅速,反击强度高,反击范围广。
A、消极防御
B、全面防御
C、选择性防御
D、凶暴型
8.单项选择题对竞争对手进行分析时,其一般步骤是()。
A、分析竞争对手的目标、了解对手的基本假设、分析竞争对手的可能反应、分析竞争对手的能力
B、了解对手的基本假设、分析竞争对手的目标、分析竞争对手的可能反应、分析竞争对手的能力
C、分析竞争对手的可能反应、分析竞争对手的目标、了解对手的基本假设、分析竞争对手的能力
D、分析竞争对手的目标、了解对手的基本假设、分析竞争对手的能力、分析竞争对手的可能反应
9.单项选择题菲利浦•科特勒将竞争者分为四个层次,其中第三层次是()。
A、品牌竞争者
B、欲望竞争者
C、形式竞争者
D、类别竞争者
10.单项选择题来自替代品竞争的力量的大小主要取决于()。
A、替代品的品质、替代品的价格
B、替代品的相对价值高低、顾客的转换成本
C、替代品的价格、替代品的所具有的差异性
D、顾客的偏好、替代品的相对优越性