单项选择题美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫等产品,其使用了()。
A.品牌质量决策
B.品牌扩展决策
C.家庭品牌决策
D.品牌重新定位决策
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1.单项选择题在原有产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于()。
A.产品延伸策略
B.产品差异化策略
C.扩大产品组合策略
D.多品牌策略
2.单项选择题对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经济效益的,是增加产品组合中的()。
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
3.单项选择题在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等,属于实体物品中的()。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.选购产品
4.单项选择题美国学者西奥多。莱维特指出,新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供的()中。
A.质量水平
B.包装
C.形象
D.附加利益
5.单项选择题品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分,叫做()。
A.品牌化
B.品牌名称
C.品牌标志
D.商标
6.单项选择题消费者为了特色适当的物品,在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等,这种商品叫做()。
A.便利品
B.特殊品
C.选购品
D.非渴求物品
7.单项选择题在消费者所购买产品中,正常情况下一次或几次使用就被消费掉的有形物品,叫做()。
A.非耐用品
B.耐用品
C.服务
D.选购品
8.单项选择题某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细分市场的依据是()。
A.教育水平
B.性别
C.消费者所追求的利益
D.生活方式
9.单项选择题提供同一类产品或可相互替代产品的企业,构成一种()。
A.行业
B.市场
C.产业
D.战略群体
10.单项选择题识别竞争者并非是一件简而易行的事,通常可从()来识别企业的竞争者。
A.产业和市场两个方面
B.市场方面
C.产业方面
D.竞争环境方面
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