品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

单项选择题品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次

1.单项选择题千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率

2.单项选择题电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。

A.具有声音及活动画面能力
B.适合承载复杂的广告讯息
C.高干扰度
D.受众较为固定

3.单项选择题对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众

4.问答题广告活动所要构建的三个支点是什么？

5.问答题广告的核心要素包括哪些？

（1）广告主付费的信息传播活动、（2）广告公司提供专业服务的传播活动、（3）媒介是广告主和消费者见面的桥梁。

6.名词解释媒介分类的经典理论

（1）施拉姆的大小媒介论、（2）麦克卢汉的冷热媒介论、（3）A.哈特的示线、再线及机器媒介论

7.名词解释4P理论

产品（prodoct）、价格（pricE.、渠道（placE.、促销（promotion）

8.问答题创意主要有哪些形式？

9.名词解释果子效应

10.名词解释5W2H法