促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

单项选择题促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能

1.问答题日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？

2.问答题创意与媒体的工作程序是什么？

3.问答题简述媒体策略创意的态势与语气。

4.问答题简述电视媒体的特性。

（1）传播形式较为先进
（2）涵盖面广
（3）速度快
（4）声音和画面的表现形式生动、有吸引力
（5）非选择性收视干扰度高

5.问答题简述媒体策略的内容。

6.问答题简述媒体执行方案。

根据策略制定：
——媒体载具选定
——媒体执行方案评比与建议

7.名词解释节目赞助

8.名词解释个人收视率

9.名词解释付费频道

有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。

10.名词解释刊载