单项选择题()是指将所有传达给消费者的信息,包括传统广告、销售促进、直复广告、事件营销、包装等以有利于品牌的形式呈现,对每一条信息都应使之整体化和相互呼应,以支持其他关于品牌的信息或印象。

A.公共关系
B.广告
C.品牌整合营销传播
D.企业知名度


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1.单项选择题拉力在成长期的作用是:()

A.运用广告创造产品差异,维持消费者的购买意愿
B.让消费者深入了解产品及品牌的特性
C.考虑到销售行为与产品认知相配合
D.广泛告知消费者产品的特性

2.单项选择题在哪个时期企业需要圈定自己的消费群体:()

A.成长期
B.导入期
C.上升期
D.成熟期

3.单项选择题在导入期,进行产品推广的任务是()

A.给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍
B.着重强调概念认知
C.强调产品的特点
D.需要对产品进行区隔

4.单项选择题对产品推广的目的理解不正确的是:()

A.促进消费者对产品的功能认知
B.让消费者信任产品
C.促进消费者对产品的概念认知
D.在消费者心中达到对产品品牌的认知

5.单项选择题哪一个不属于销售部门的责任()

A.负责把产品有效送到消费者面前
B.解决扩充市场规模问题
C.协助市场部门建立品牌形象
D.引导消费者购买产品

6.单项选择题在哪个时期需要加进焦点广告()

A.导入期
B.上升期
C.初期
D.成长期

7.单项选择题下面哪种说法不正确:()

A.大的需求潜量下能创造品牌
B.小的需求潜量下能创造产品
C.竞争环境下做产品推广,要考虑其他的竞争品牌
D.在产品推广中品牌建立越早越好

8.单项选择题在哪个时期应该主要进行品牌认知的推广()

A.上升期
B.成长期
C.成熟期
D.导入期

9.单项选择题在推广过程中需要控制时间,首先需要推广的是:()

A.产品的共性概念
B.强调产品的个性
C.强调产品的价格
D.产品概念和品牌概念的结合

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加拿大一个歌手卡罗尔乘坐美联航航班,吉他被机组的工作人员搬放行李时砸坏,先后与各个服务部门沟通,无果。于是,其创作了一首名为《美联航弄坏吉他》的歌,然后把MV放在了Youtube 上,10天之内,点击量突破400万次。美联航股价暴跌10%,蒸发掉1.8亿美元市值。这体现了品牌()的重要性。

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品牌联想的测量往往不从以下哪个方面考察()

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品牌文化大体上具有三个基本特征,即内涵的()、传播的持久性、鲜明的个性化。

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下列哪个不是品牌生命周期的阶段()

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()针对公司规模小、管理人员少的创业阶段的企业,在培育品牌的过程中,业主直接负责品牌决策、品牌沟通、品牌定位和传播的组织实施工作,是一种高度集权的品牌管理组织模式。

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