单项选择题()是指将所有传达给消费者的信息,包括传统广告、销售促进、直复广告、事件营销、包装等以有利于品牌的形式呈现,对每一条信息都应使之整体化和相互呼应,以支持其他关于品牌的信息或印象。

A.公共关系
B.广告
C.品牌整合营销传播
D.企业知名度


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1.单项选择题拉力在成长期的作用是:()

A.运用广告创造产品差异,维持消费者的购买意愿
B.让消费者深入了解产品及品牌的特性
C.考虑到销售行为与产品认知相配合
D.广泛告知消费者产品的特性

2.单项选择题在哪个时期企业需要圈定自己的消费群体:()

A.成长期
B.导入期
C.上升期
D.成熟期

3.单项选择题在导入期,进行产品推广的任务是()

A.给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍
B.着重强调概念认知
C.强调产品的特点
D.需要对产品进行区隔

4.单项选择题对产品推广的目的理解不正确的是:()

A.促进消费者对产品的功能认知
B.让消费者信任产品
C.促进消费者对产品的概念认知
D.在消费者心中达到对产品品牌的认知

5.单项选择题哪一个不属于销售部门的责任()

A.负责把产品有效送到消费者面前
B.解决扩充市场规模问题
C.协助市场部门建立品牌形象
D.引导消费者购买产品

6.单项选择题在哪个时期需要加进焦点广告()

A.导入期
B.上升期
C.初期
D.成长期

7.单项选择题下面哪种说法不正确:()

A.大的需求潜量下能创造品牌
B.小的需求潜量下能创造产品
C.竞争环境下做产品推广,要考虑其他的竞争品牌
D.在产品推广中品牌建立越早越好

8.单项选择题在哪个时期应该主要进行品牌认知的推广()

A.上升期
B.成长期
C.成熟期
D.导入期

9.单项选择题在推广过程中需要控制时间,首先需要推广的是:()

A.产品的共性概念
B.强调产品的个性
C.强调产品的价格
D.产品概念和品牌概念的结合

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品牌文化不包括()

题型:单项选择题

加拿大一个歌手卡罗尔乘坐美联航航班,吉他被机组的工作人员搬放行李时砸坏,先后与各个服务部门沟通,无果。于是,其创作了一首名为《美联航弄坏吉他》的歌,然后把MV放在了Youtube 上,10天之内,点击量突破400万次。美联航股价暴跌10%,蒸发掉1.8亿美元市值。这体现了品牌()的重要性。

题型:单项选择题

品牌战略的特征不包括()

题型:单项选择题

哈根达斯是一个味觉神话。特定的原材料产地,百分之百的天然原料,特定的制造工艺流程,严格的质量检测程序。甚至还会严格规定乳牛的饲养方式和冷冻柜在分销店中的摆放位置,这彰显了哈根达斯的()

题型:单项选择题

品牌文化大体上具有三个基本特征,即内涵的()、传播的持久性、鲜明的个性化。

题型:单项选择题

所谓定位,是企业组织在对本品牌产品和竞争产品进行深入分析及目标对消费者需求的准确判断的基础上,确定本品牌产品与众不同的优势以形成全新的()并通过有效的传播努力与在目标消费者心智中占据一个有利的位置的动态过程。

题型:单项选择题

从营销的角度看,市场是由对某种产品有需要和有购买能力并愿意通过交易来满足需要的()消费者所构成。

题型:单项选择题

品牌个性是指企业经过分析和提炼,有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特质移植或注入品牌之中,使得品牌具有某种有别于其他品牌商品的独特的心理特征。

题型:判断题

品牌个性是品牌的(),是消费者识别品牌、区分品牌的重要依据。

题型:单项选择题

()针对公司规模小、管理人员少的创业阶段的企业,在培育品牌的过程中,业主直接负责品牌决策、品牌沟通、品牌定位和传播的组织实施工作,是一种高度集权的品牌管理组织模式。

题型:单项选择题