广告传播本质如何认识？它有哪些特性？_考试资料网

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问答题广告传播本质如何认识？它有哪些特性？

参考答案： 对广告的传播学本质的揭示，陈培爱教授认为：广告学在其发展过程中，应当以整个传播学体系为自己的依据。事实非常明显，广告学研...

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1.问答题互动传播时代，广告的定义应该如何认识？其内涵有哪些？

参考答案：认识：
互动传播时代，我们对广告的定义则为：广告是由特定的组织或个人，通过付费方式获得各种媒体载具上的时间与空间...

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2.问答题谈谈意见领袖在广告传播中的作用。

参考答案：意见领袖又称“舆论领袖”，是在传播学有关两极传播的理论研究中提出来的重要概念。它是指在传播过程中，有一部分人较多地接触来...

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3.问答题制定媒介策略的原则是什么？

参考答案：制定媒介策略的原则有：
①对象性原则
对象性原则就是根据目标受众确定媒介策略。
②最低费用原则<...

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4.问答题什么是广告传播的诱导性原理？

参考答案：广告传播的诱导性原理就是指广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导实现...

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5.问答题试述广告传播的多阶段流程理论？

参考答案：多阶段流程理论是阐释大众传播过程的理论，它对广告策划、控制等管理过程都有重要的意义。
多阶段流程理论表明，大众...

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6.问答题谈谈议程设置理论在广告传播中的具体运用。

参考答案：1972年美国的马尔可姆·麦克姆斯和唐德·肖在对1968年一个社区的总统竞选调查后发现在特定...

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7.问答题媒介计划包括哪些方面的内容？

参考答案：媒介计划是操作性文本其内容包括以下几个基本方面：
①文件标题
②摘要与目录
③背景说明与情...

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8.问答题什么是平均千人到达成本？

参考答案：制定媒介策略不能忽视支付费用的多少这个重要因素。常用的指标是平均千人到达成本（CPM），其含义是平均每传达1000人所需...

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9.问答题广告传播的基本要素有哪些？

参考答案：广告传播的基本要素有：
①信源（传者）——广告主，又称广告客户。
②编码（符...

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10.名词解释有效到达率

参考答案：有效到达人数在某一消费群体中的比例，称为有效到达率。有效到达率依赖许多因素，如，产品购买周期、信息的复杂程度、竞争的地位...

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