观察法最大的局限性是只有行为和自然的物理过程才能被观察到，调查人员无法通过观察法了解被观察者的动机、态度、想法和情感。

电话调查成本难于控制，也易于获得高质量的样本。

每场小组访谈的时间应控制在1个小时以内。

小组访谈过程中不用专门选取一个访谈环境，根据实际情况可进行随机访谈。

户外广告可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积的暴露，因此必须对投放低点进行实地考察。

小组访谈的主持人，需要具备良好的倾听技巧，能够听出消费者没有说出来的潜台词。

留置式问卷调查，调查员将问卷交给受访者，约一周后再登门取回填好的问卷。

摘要是对市场调查获取的主要结果的概括说明，是整个报告的精华。

被刊载在权威媒体上的广告，更容易获得消费者的信赖。

选用联想刺激语时，应使用具有多重意义的刺激语，以激发受试者的联想。