某企业的产品总投资为150万元，固定成本30万元，单位可变成本为15元，预计...

单项选择题某企业的产品总投资为150万元，固定成本30万元，单位可变成本为15元，预计销售量为6万个。若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该产品的单价为（）元。

A.15
B.20
C.26
D.27.5

1.单项选择题某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点，市场的竞争+分激烈，企业为了促销实行一系列的促销手段。这表明该产品处于生命周期的（）。

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

2.单项选择题产品组合的维度中，产品组合的（）是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。

A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度

3.单项选择题产品层次中，消费者购买产品的本质所在是（）。

A.形式产品
B.有形产品
C.核心产品
D.附加产品

4.单项选择题某企业通过调查分析将总体市场划分为若干个子市场，并选择全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，该企业采用的目标市场策略是（）。

A.市场营销组合策略
B.差异性营销策略
C.无差异营销策略
D.集中性营销策略

5.单项选择题企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

A.产品/市场集中化
B.选择性专业化
C.市场专业化
D.产品专业化

6.单项选择题麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

A.人口变量
B.行为变量
C.心理变量
D.地理变量

7.单项选择题在威胁--机会综合分析矩阵图中，（）是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。

A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务

8.单项选择题市场机会矩阵图中，对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施的情况处于第（）象限。

A.Ⅰ
B.Ⅱ
C.Ⅲ
D.Ⅳ

9.单项选择题市场机会矩阵图中，在第Ⅲ象限内表明（）。

A.企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施
B.企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施
C.企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益
D.对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施

10.单项选择题市场机会矩阵图中，在（）内，表明潜在利益大，但出现概率小，企业暂时无法利用这些机会。

A.第Ⅰ象限
B.第Ⅱ象限
C.第Ⅲ象限
D.第Ⅳ象限