选用联想刺激语时，应使用具有多重意义的刺激语，以激发受试者的联想。

摘要是对市场调查获取的主要结果的概括说明，是整个报告的精华。

设计成功的营销计划的第一步是深刻理解市场结构及市场竞争性质。

户外广告可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积的暴露，因此必须对投放低点进行实地考察。

许多生产厂家都会通过广告或其他手段来加强消费者的购买后的满足感。

在一个相对小的样本中，把引用的统计数字保留到两位小数以上常常会造成毫无理由的对准确性的错觉或虚假的准确性。

在一个调查项目的资料收集阶段，必须指定和明确选择样本.单位的消息规则，可以使用随机抽样或非随机抽样法进行调查。

产品创意检测的核心问题通常是顾客是否会购买产品。

小组访谈过程中不用专门选取一个访谈环境，根据实际情况可进行随机访谈。

电话调查成本难于控制，也易于获得高质量的样本。