单项选择题提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是（）
A、回忆测评法
B、纯粹回想法
C、再认测评法
D、辅助回想法
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1.单项选择题记录受众暴露度的数据，是（）
A、不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人
B、一个人接触广告几次，就记录几次
C、一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人
D、一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人
2.单项选择题受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）
A、受众人数
B、受众总人次
C、受众接触广告的深度
D、受众接触广告的广度
3.单项选择题广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）
A、接触广告的人占的比例
B、接触广告的人占基础人口的比例
C、至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比
D、各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比
4.单项选择题广告传播效果的测评建立在（）上面
A、认知与态度
B、态度与行为
C、行为与认知
D、认知、态度和行为
5.单项选择题消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的（）
A、复合性
B、积累性
C、迁延性
D、间接性
6.单项选择题接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的（）的体现
A、复合性
B、积累性
C、迁延性
D、间接性
8.单项选择题广告效果是指广告信息经过传播后（）
A、对广告对象的影响
B、对广告对象的直接影响
C、对广告主的影响
D、对广告对象和广告主的影响
9.单项选择题媒体组合是在广告发布中，运用（）
A、不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式
B、不同种类的媒体
C、同一种媒体的不同形式
D、不同地区的媒体
10.单项选择题单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）
A、选择单一媒体很简单，不需要很多经验
B、单一媒体策略简单易行，不需要调查研究
C、一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小
D、一旦选错，广告计划就会失败
