是企业为了进占目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素，包括产品、价格、分销、促销等。

市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程．

主要指成本领先战略、差别化或别具一格战略、重点集中或市场“聚焦”战略。

即企业通过收购或兼并若干上游供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化

它较市场增长率/相对市场占有率矩阵有所发展，依此方法，企业对每个战略业务单位，都从市场吸引力和竞争能力两个方面进行评估。

又称为公司战略，是企业最高层次的战略。