品牌资产具有（），品牌营销需要考虑品牌资产在、市场竞争和（）三者间的内在联系...

填空题品牌资产具有（），品牌营销需要考虑品牌资产在、市场竞争和（）三者间的内在联系和综合产出。

参考答案： 多维属性，财务利润，消费者价值

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1.填空题（）也称品牌权益，是指（）才能产生的市场效益，或者说，产品在（）的市场效益之差，体现的是品牌相对独立的自身价值。

参考答案：品牌资产，只有品牌，有品牌时与无品牌时

2.填空题品牌延伸策略包括将成功品牌（）和向相同类别新产品的延伸两种方式，而后者也被称为（），也是被较多使用、实践中更容易成功的一种品牌延伸策略。

参考答案：向完全不同种类产品的延伸，产品线的延伸

3.填空题品牌延伸是指原品牌名称（）到新的产品类别上，利用原有品牌的信誉打开新的市场，节省促销费用、进入成本。

参考答案：沿用

4.填空题品牌定位需要充分考虑（）、消费者需求和（）三方的情况，为品牌在市场中找到一个合适的位置，以此满足消费者的需求和追求差异化的竞争优势。

参考答案：企业自身，竞争者

5.填空题品牌定位是（）的核心和集中表现，是（）中的核心环节和步骤，对品牌的创建、塑造及后续发展具有决定性意义。

参考答案：市场定位，品牌营销

6.填空题品牌定位是指企业在（）和（）的基础上，对特定的品牌在文化取向、个性差异上的商业性决策，它是建立一个与（）有关的品牌形象的过程和结果。

参考答案：市场定位，产品定位，目标市场

7.填空题20世纪60年代以来，媒体的快速发展导致广告信息泛滥，为提高传播的效率，对品牌信息进行（）、减少浪费成为当务之急。针对解决品牌市场传播问题，20世纪60年代末，特劳特率先提出（）。

参考答案：定位传播，定位概念

8.填空题“使用者”主要是指（），通过使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来（）实现，即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过（）来联结，即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现。这两种情况从心理学的角度来看，是借助了人们对自己的评判，认为自己（）或（）就应该有这样那样的行为。

参考答案：产品或服务的消费群体，“真实自我形象”，“理想自我形象”，从属于一个群体，希望从属于一个群体

9.填空题产品或服务提供者的形象也是（）的重要因素。提供者的形象（）有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。

参考答案：驱动品牌形象，硬性的指标

10.填空题产品或服务的功能性本身是（）的内容基础，产品或服务的形象（）讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等，从（）讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。

参考答案：构成品牌形象，从硬性表现形象，软性表现