（）是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。

单项选择题（）是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。

A.认知成分
B.情感成分
C.意向成分
D.意志成分

1.单项选择题广告创意最直接的素材就是（）

A.表象
B.确定的主题
C.知觉
D.感觉

2.单项选择题德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下哪个知识点（）

A.想象
B.联觉
C.比喻
D.感觉

3.单项选择题广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（）

A.促进购买行动
B.争取最大的利润
C.让广告美观
D.传播企业文化

4.单项选择题消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（）

A.绝对价格阈限
B.差别价格阈限
C.价格意识
D.心理的公平价格

5.单项选择题决定知觉选择性的机制错误的一项是（）

A.知觉的感受性
B.知觉的警戒
C.知觉的暗示
D.知觉的超负荷

6.单项选择题在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（）

A.上上
B.中上
C.中下
D.下下

7.单项选择题认识的过程分为感觉、知觉、记忆、（）想像

A.思维
B.想法
C.情感
D.态度

8.单项选择题（）是一切高级复杂心理的基础和前提。

A.感觉
B.知觉
C.注意
D.记忆

9.单项选择题刺激最为丰富的媒体广告是（）

A.电视
B.路牌
C.杂志
D.报纸

10.单项选择题美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度第二的动机是什么？（）

A.食欲
B.对子女的爱
C.性吸引
D.健康