单项选择题对媒体进行具体的排期要先了解产品的（）、竞争者的广告投放、销售的淡旺季、受众特征等方面讯息，再根据营销计划和广告预算，对广告作一个宏观投放计划（按季节或月份划分）。然后按产品的购买周期和受众对广告的记忆特性来制定具体的排期。
A.品牌效应
B.品牌形象
C.生命周期
D.市场效应
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1.单项选择题根据所选媒体的特点以及产品目标消费群体、目标市场的特性，做出适当的媒体发布（）。
A.广告
B.排期
C.新闻
D.周期
2.单项选择题媒体（）能够使广告效果在一定量的积累和覆盖面的拓展中得到最大限度的发挥，如果组合得当，能够获得事半功倍的效果。
A.运作
B.组合
C.定量
D.传播
3.单项选择题对媒体做出选择和组合，需要借助科学、全面的数据库，运用定性和（）方法筛选媒体，并制订出媒体定位的相关策划方案。
A.运作
B.销售
C.定量
D.组合
4.单项选择题根椐媒体调查和评估的结果，结合产品的特点以及客户的投资情况，选择恰当的媒体和相应的（）和排期形式，其目的在于以最低的投入取得最大的广告效益。
A.传播
B.运作
C.效益
D.组合
5.单项选择题在媒体调查过程中，把握最新资料信息是保证其准确性和可靠性的第一要求；同时，资料和信息的来源渠道也非常重要，尽可能多地获得直接的、（）的资料和信息，能够确保调查数据的可靠性。
A.权威性
B.主导性
C.时限性
D.传播性
6.单项选择题在发布刊播的时间、价格和折扣方面，媒体相关政策的调整具有很强的（）。
A.针对性
B.权威性
C.时限性
D.传播性
7.单项选择题广告的有效到达率由多种因素决定，主要包括产品的购买周期、广告信息的复杂程度、产品的市场地位、品牌的知晓度以及广告媒体的（）等。
A.收视率
B.效益
C.形式
D.传播性
8.单项选择题有效（）也称有效暴露频次，是指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众了该广告信息的内容。有效到达率是用来解答“多少广告才够”这一问题的。
A.收视率
B.到达率
C.投放率
D.开机率
9.单项选择题《药品广告审查标准》第8条规定，药品广告不得使用（）的名义和形象。
A.残废人
B.专家
C.儿童
D.学术机构
10.单项选择题广告策划者可以用每千人成本这一指标来选择广告媒体，以每一节目送达的视听众来衡量付出的（）。
A.机动灵活
B.费用
C.制作简单
D.流动强
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结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。
题型：多项选择题
象征图形的开发可从（）两方面入手。
题型：多项选择题
广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。但这些思想、理念、意义要（）、（）、有促进人生、指导人生的（）。
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开本是书籍开数幅面的简称，掌握开本的基本知识是构成书籍版面的第一步，开本的设计是依据（）这三个因素来决定的。
题型：多项选择题
艺术性强的标志，具有（）节奏清晰明快，统一中有变化，富有装饰性等。
题型：多项选择题
附加价值是指对产品的额外价值所进行的设计与创造。包括企业形象价值、品牌价值、情感价值、（）等一系列内容。
题型：多项选择题
设计目标的确定实际上还是其实现效果的预测。确定单一项目的广告设计目标，应当把握时效性、准确性和独特性的原则，将客户的需求以（）、的特质予以界定，从而指导整个广告设计活动的全过程。
题型：多项选择题
市场定位的运作流程：（）。
题型：多项选择题
广告的功能（）、塑造品牌或企业形象的功能。
题型：多项选择题
广告设计主题通常需要以组织讨论的方式，（）、得到创意的主题。
题型：多项选择题