广告的功能（）、塑造品牌或企业形象的功能。

结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。

商品的共性特征与个性特征在包装设计中是必不可少的，只有在共性基础上充分表现个性，才能塑造出（）的商品形象

在以下情况可以考虑运用情感式表现手法：（）。

具象表现可分为：（）、其他标志造型等不同表现形式。

企业标志是应用最为广泛的视觉传达要素。在（）都有很大的差异，因此标志设计都应将这些因素进行预测，采用多种对应性和延展性的设计策略，以产生切合、适宜的效果与表现。

广告语在（）等方面还应该追求个性，以能够在众多的广告语中脱颖而出，被消费群体记住。

开本是书籍开数幅面的简称，掌握开本的基本知识是构成书籍版面的第一步，开本的设计是依据（）这三个因素来决定的。

对广告设计计划方面的把握：作为单一设计项目，是否在设计计划中体现了未来（）的可持续性因素。

商品分析一般考虑以下问题：（），商品的价格，商品特点，竞争对手的情形。