设计目标的确定实际上还是其实现效果的预测。确定单一项目的广告设计目标，应当把握时效性、准确性和独特性的原则，将客户的需求以（）、的特质予以界定，从而指导整个广告设计活动的全过程。

根据设计定位，主体形象的表现内容包括（）三个方面。主体形象的设计构思主要围绕这三方面展开。

广告的功能（）、塑造品牌或企业形象的功能。

对广告设计表现定位过程的控制是指针对广告（），是否还能够拥有其他创新型的设计表现方式。

设计中所包含的精神文化和观念文化的内容，又使得设计美学拥有了（）和（）的某些特征，体现在物的文化价值和时代特征方面，构成新的美学研究主题。

企业从（）方向进行企业形象的定位。

商品包装设计的功效是为了（），也是一种提高商品价值的技术和艺术手段。

广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。但这些思想、理念、意义要（）、（）、有促进人生、指导人生的（）。

具象形象包括（）。

字体就像图形中的线与面，因此要用形态的眼光去处理好文字之间的（）、字型、字号、字距等之间的关系，使之合理布置，有效分割。