商品的共性特征与个性特征在包装设计中是必不可少的，只有在共性基础上充分表现个性，才能塑造出（）的商品形象

商品分析一般考虑以下问题：（），商品的价格，商品特点，竞争对手的情形。

字体就像图形中的线与面，因此要用形态的眼光去处理好文字之间的（）、字型、字号、字距等之间的关系，使之合理布置，有效分割。

影响广告主题选择的因素（）、企业营销策略。

开本是书籍开数幅面的简称，掌握开本的基本知识是构成书籍版面的第一步，开本的设计是依据（）这三个因素来决定的。

艺术性强的标志，具有（）节奏清晰明快，统一中有变化，富有装饰性等。

广告设计主题通常需要以组织讨论的方式，（）、得到创意的主题。

具象表现可分为：（）、其他标志造型等不同表现形式。

如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容即可通过广告正文深入展开，正文则可以明确地号召（），并说明获得商品或服务的方法与利益。

广告文案创意中采用比较法可以将两种（）的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效或企业优良的服务。