企业（）的基本要求，首先是清晰醒目，易读性高，在此基础上进行造型上的创新和美...

单项选择题企业（）的基本要求，首先是清晰醒目，易读性高，在此基础上进行造型上的创新和美感的追求。不但通过其形态特征传达企业的个性形象，而且要力求做到美的传达。

A.标志
B.标准字
C.文字
D.商标

1.单项选择题标准字设计应遵循易于识别阅读的原则，字体虽可美化、（），但若一味的追求变化，造成难以辨认的效果，就失去了标准字识别易懂的基本特征。

A.装饰
B.变形
C.修饰
D.创新

2.单项选择题由于企业精神观念的不同，（）所体现的造型风格与个性就不同，设计要与其他企业产生差异，达到易于识别的目的。

A.字形
B.标志
C.标准字
D.文字

3.单项选择题（）指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、说明性等明确化的特征，创造独特的字体，以达到企业识别的目的，并以此塑造企业形象，增强社会大众对企业的认知度。

A.字形
B.文字
C.标志
D.标准字

4.单项选择题以企业和品牌名称为题材设计的标志是指：（）表现企业或品牌的名称，直接传达企业的情报信息，这种设计方法近年来比较盛行，即字体标志。

A.图形
B.字形
C.商标
D.文字

5.单项选择题标志的设计与应用应符合（）的有关规定，不准侵害他人利益，并用法制手段来保护自己的权利。

A.广告法
B.商标法
C.专利法
D.标签法

6.单项选择题在广告预算中无论采取哪一种分配方法，都要首先保证（）的使用经费。

A.广告设计
B.广告租位
C.广告材料
D.广告制作

7.单项选择题按媒体分配广告预算时，既要考虑产品的特性和（），又要考虑目标市场消费群体接触媒体的习惯。

A.设计定位
B.销售定位
C.市场定位
D.消费者定位

8.单项选择题媒体分配法通常有两种分配形式：一是广告媒体之间的分配，即根据不同的媒体需求分配广告经费，常用于组合媒体的广告宣传；二是广告媒体（）的分配，即根据同一媒体在不同时期的需求分配广告经费，常用于单一媒体的广告宣传。

A.主体
B.内部
C.时段
D.时间

9.单项选择题投资预算法是指在全部产品生命周期的长期计划期限内，计算该产品的（），最终达到所规定的利润水平，并且发挥期望销售效果的长期广告预算方法。

A.盈亏
B.盈利
C.经济效益
D.利润

10.单项选择题量力而行法的优点是，它是一种最简单的预算方法，适用于新产品上市或一般小型企业。缺点是很难确定所花费用是否有效，而且不易反映出广告支出与（）变化的关系。

A.销售
B.销量
C.价格
D.效益