广告的功能（）、塑造品牌或企业形象的功能。

如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容即可通过广告正文深入展开，正文则可以明确地号召（），并说明获得商品或服务的方法与利益。

广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。但这些思想、理念、意义要（）、（）、有促进人生、指导人生的（）。

一件产品的包装设计，也可以从（）、产品的形象特征、产品的色泽、味道、质量、消费对象等因素进行分解。

具象形象包括（）。

根据设计定位，主体形象的表现内容包括（）三个方面。主体形象的设计构思主要围绕这三方面展开。

对广告设计计划方面的把握：作为单一设计项目，是否在设计计划中体现了未来（）的可持续性因素。

影响广告主题选择的因素（）、企业营销策略。

字体就像图形中的线与面，因此要用形态的眼光去处理好文字之间的（）、字型、字号、字距等之间的关系，使之合理布置，有效分割。

实现企业视觉信息传递的各种形式的（），其根本目的是对企业的所有视觉传达实行控制。