广告心理效果事后测评中用于测评消费者深层动机和欲望的方法是（）

单项选择题广告心理效果事后测评中用于测评消费者深层动机和欲望的方法是（）

A.回忆测评法
B.访谈法
C.认知测评法
D.投射法

1.单项选择题属于广告创意事前测评方法的是（）

A.实验法和现场访谈法
B.淘汰法和比较排序法
C.态度量表法和分割测评法
D.实验法和评分法

2.单项选择题关于颜色引起的情绪体验，判断完全正确的一组是（）（1）橙色——喜悦、希望、爱慕等（2）黄色——安静、喜悦、振奋等（3）绿色——有生机、希望、冷漠等（4）紫色——严肃、寂寞、消沉等（5）黑色——严肃、寂寞、悲伤等

A.（1）（2）（4）
B.（1）（4）（5）
C.（1）（3）（5）
D.（2）（4）（5）

3.单项选择题网络结被激活的条件是激活必须超出（）

A.命题限制
B.阈值水平
C.兴奋扩散
D.注意阈限

4.单项选择题根据情绪的三维模式图，辨别出情感两极的情感是（）

A.愤怒与恐怖
B.狂喜与厌恶
C.悲伤与期待
D.接受与悲哀

5.单项选择题属于理智感的一组是（）

A.责任感、怀疑感
B.义务感、自尊感
C.求知欲、探究感
D.友谊感、倾向性

6.单项选择题存款、买保险，是属于马斯洛需要层次理论中的（）

A.自我实现的需要
B.安全的需要
C.尊重的需要
D.归属的需要

7.单项选择题瑞夫斯的USP的语法程序为（）

A.特有的许诺加理由的支持
B.产品特性加消费者喜爱
C.独特的销售主张加有力的促销
D.理性思维加特有的许诺

8.单项选择题最需要采取中枢说服路径的广告是（）

A.电视广告
B.产品广告
C.平面广告
D.产品特性广告

9.单项选择题关于说服传播模型中差距因素的说法，不正确的是（）

A.差距是指所传播的意见与说服对象的原初态度之间的差异
B.差距应达到足以引起说服对象的心理不平衡，才能有说服效果
C.差距越大，越能引起紧张状态，越能增强说服效果
D.差距太大，不太可能使被说服者去改变态度缓解紧张，求得平衡

10.单项选择题运用联想律对广告设计具有重要意义，但值得重视制约联想的因素是（）

A.联想的强度和人的定向兴趣
B.环境、风俗和受众心理
C.消费者的年龄、文化程度、职业等
D.禁忌语和禁忌形象