广告效果测评应遵循的原则是（）

单项选择题广告效果测评应遵循的原则是（）

A.有效性、累积性和复合性
B.有效性、可靠性和相关性
C.可靠性、复合性和相关性
D.真实性、准确性和相关性

1.单项选择题颜色在广告设计中，常被用来（）

A.认知广告信息
B.引起心理活动
C.增强广告效果
D.诱发特定情感

2.单项选择题在网络里，每一种情感反应，都可以视为（）

A.一个网络结
B.一个概念
C.一个阈值
D.一种认知

3.单项选择题情感性广告诉求中常见的情感维度是（）

A.肯定与兴奋
B.温柔与愉快
C.肯定与温柔
D.兴奋与真诚

4.单项选择题按说服理论中启发式加工的启发式线索，下列不属于该线索的是（）

A.专家评价，名人声望
B.商标名称，商品标记
C.色彩，包装特点
D.产品特性，服务措施

5.单项选择题消费者做出购买决策的重要依据往往是（）

A.有关消费的知识和经验
B.商标的技术指标
C.商品的性能价格比
D.商品的心理价值

6.单项选择题消费者重视广告表现出的商品效能是（）

A.所有商品特性
B.特有的主张
C.最喜欢的商品特性
D.商品的安全特点

7.单项选择题按说服的传播模型，被说服对象的中心问题是（）

A.需要与认知
B.信念与人格
C.情感与利益
D.信念与情感

8.单项选择题最需要采用中枢说服路径的广告是（）

A.电视广告
B.产品广告
C.平面广告
D.产品特性广告

9.单项选择题属于联想接受律的是（）

A.由桌子想到书桌
B.由桌子想到椅子
C.由桌子想到写字
D.由桌子想到吃饭

10.单项选择题画面中留白的作用是（）

A.引发回忆表象
B.引发展开想象
C.使画面空旷
D.引发思考