广告制作应努力的主要方向是（）

单项选择题广告制作应努力的主要方向是（）

A.真实性和可靠性
B.良好的创意和表现手法
C.冲击力和吸引力
D.真实性和艺术性

1.单项选择题广告销售效果事后测评方法有（）

A.广告费用比值法、销售额增长比值法、增长率比值法
B.现场访谈法、分割测评法、增长率比值法
C.回函测评法、四分法测评、广告费增长率
D.实验法、评分法、销售区域测评法

2.单项选择题动情语言的广告感染效果，在很大程度上取决于（）

A.富有热情
B.真情实意
C.信息的可信与真实
D.信息的新奇和生动

3.单项选择题常用于广告情感诉求的一种积极的情感体验是（）

A.热爱
B.钟爱
C.友情
D.真情

4.单项选择题下列关于情感体验的说法，正确的是（）

A.对令人振奋的信息，消极性情感体验者比积极性情感体验者了解得更多
B.对令人沮丧的说服信息，积极性情感体检比消极性情感体验者了解得更多
C.对令人振奋的信息，积极性情感体检者比消极性情感体验者了解得更多
D.当受众的精神加工水平高时，情感直接影响态度的变化

5.单项选择题在心理需要项目单中，对消费行为经常起作用的有（）

A.成就、交往、获得、公认和显示
B.成就、保护、防御、独立自主
C.获得、保持、公认和拒绝
D.认知、建造、支配和交往

6.单项选择题行为理论认为行为所遵循的机制是（）

A.态度的方向、强度、信任度
B.奖励最大、受罚最小
C.表现自我的倾向
D.保持现有的态度

7.单项选择题说服传播模型中接受者的人格因素与说服的关系理解正确的是（）

A.高自尊者比低自尊者更易被说服
B.高智力者比低智力者容易被说服
C.低自尊者比高自尊者更易被说服
D.低智力者受复杂的逻辑论证影响大，难以被说服

8.单项选择题下列不属于认知策略中视觉策略的是（）

A.对比策略
B.境联策略
C.转换策略
D.镶嵌策略

9.单项选择题由具体感性发展到抽象概念的中间环节是（）

A.认知
B.形象
C.语言
D.表象

10.单项选择题按照条件反射的分化，要使消费者将推销产品从同类产品中区分出来，不正确的做法是（）

A.运用广告宣传或其它促销手段
B.强化消费者注意该产品的特色
C.以该产品名称举办各种文体表演、竞赛或命名运动队
D.从不明显的差别刺激开始，逐渐扩大差别