单项选择题按消费者选购商标的顺序所分商标忠诚性,属于忠诚连续性特征的是()

A.始终认定P种商标的产品购买
B.既购买P种商标的产品又购买R、S种的
C.不管哪种商标的商品,见到就买
D.购买时从P种商标产品转移到S种商标的产品


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1.单项选择题品牌要能引发消费者认牌购买的积极动力是()

A.信任度
B.美誉度
C.知名度
D.利益点

2.单项选择题公司拥有市场的唯一途径()

A.产品稳固地占领市场
B.拥有具市场优势的品牌
C.拥有具竞争力的广告
D.拥有具竞争力优势的资产

3.单项选择题关于文化价值观要素的理解,不正确的是()

A.文化价值观中最基本的部分是核心价值观
B.价值观是人们对待事物态度的基础
C.社会允许不符合价值观的消费
D.广告诉求与目标对象价值观应相一致

4.单项选择题模拟网络环境的实验结果表明,现实网站中具有更强广告效果的是()

A.栏目首页
B.频道首页
C.栏目二页
D.终端正文页面

5.单项选择题广告效果测评,用于测评受众视听率的方法有()

A.日记法、回忆法、再认法
B.记忆实验法、生理反应法、回忆法
C.日记法、直接提问法、访问调查法
D.书面提问法、再认法、电话调查法

6.单项选择题广告效果的事中测评方法是()

A.现场访谈法、回函测评法和实验法
B.回函测评法、分割测评法和销售域测评法
C.分割测评法、四分法和评分法
D.四分法、实验法和评分法

7.单项选择题文稿或文案富有感染力的,是指()

A.更能产生联想
B.更能加强认知
C.更能产生同感
D.更能使人动情

8.单项选择题在网络里,每一种情感,都可以视为()

A.一个网络结
B.一个阈值
C.一种认知
D.一个概念

9.单项选择题不属于情绪的三维模式图中两极情感的是()

A.悲哀与厌恶
B.狂喜与厌恶
C.接受与憎恨
D.警戒或惊愕

10.单项选择题关于情感性广告说服作用的说法,正确的一种是()

A.受众积极的情感反应会产生对广告的美感
B.受众积极的情感反应会产生对广告的积极认知感
C.受众积极的情绪反应会产生导致对广告中产品的积极态度
D.受众积极的情绪反应会产生购买欲望