关于物质需要与精神需要的关系在广告中的重要意义的理解，正确的一项是（）

单项选择题关于物质需要与精神需要的关系在广告中的重要意义的理解，正确的一项是（）

A.广告要能满足消费者的物质需要，才能影响消费者购买
B.广告要能满足消费者的精神需要，才能引起购买欲望
C.广告要在满足消费者物质土需要的基础上，渗透着精神需要，才能直接影响消费行为
D.理性诉求的广告只能满足消费者的物质需要

1.单项选择题处于人的行为结构中心地位的是（）

A.动机
B.需要
C.意识
D.意志

2.单项选择题消费者重视广告表现的商品效能是（）

A.所有商品特性
B.特有的主张
C.商品的安全特点
D.最喜欢的商品特性

3.单项选择题对视听广告信息在注重知觉线索上，应做的进一步信息加工，主要是（）

A.对信息重新组织
B.用法律对照信息
C.做出符合逻辑的推论
D.分析信息的真实性

4.单项选择题下列不属于认知策略中组织策略的是（）

A.对比策略
B.类比策略
C.“组块”策略
D.境联策略

5.单项选择题克服方位不同给知觉不良影响的方法是（）

A.确定方位的角度
B.将方位固定下来
C.提供方向轴的线索
D.通过境联提示

6.单项选择题高频率的广告，如果宣传能够刺激满足消费者需求的商品特性，就可以逐渐形成消费者的购买习惯，对其原因判断不正确的是（）

A.这样做有利于激发消费者的潜意识
B.有利于将广告商品从同类产品中区分出来
C.符合条件反射的泛化
D.符合无条件反射的原则

7.单项选择题下列不全属于知觉过程中解释因素的一组是（）

A.经验因素、动机因素、情绪因素
B.文化因素、价值因素、意志因素
C.动机因素、情绪因素、文化因素
D.经验因素、价值因素、态度因素

8.单项选择题按照海尔森的适应水平理论，在单色光照射下，高于平均反射率的表面感受应该是（）

A.补色
B.单色光本色
C.灰色
D.单色光变色

9.单项选择题性别不同，兴趣与注意差异很大。喜欢看电影广告和女服广告的人（）

A.女性多于男性
B.男性多于女性
C.男、女一样多
D.只有女性

10.单项选择题下列问法，不符合制订问卷具体细目要求的一组是（）（1）您喜欢喝饮料吗？（2）您不认为广告效果不须评估，是吗？（3）您最喜欢的电器品牌是哪些？（4）您对播放电视剧中插播广告持什么态度？

A.（1）（4）
B.（2）（4）
C.（3）（4）
D.（1）（2）