注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：（）

单项选择题注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：（）

A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

1.单项选择题2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？（）。

A.广告能引起预期的联想和感觉
B.广告应能立刻引起注意
C.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

2.单项选择题我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行（）都是确定广告主题的基础。

A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析

3.单项选择题定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）发，这不能不说是一种进步。

A.代替品生产者
B.消费者
C.广告对象
D.直接竞争对手

4.单项选择题美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。

A.商品特点
B.消费心理
C.竞争对手
D.消费方式

5.问答题广告管理机关的职能有哪些？

6.问答题中国广告业的发展现状可归纳为哪几个方面？

7.问答题广告策划的内容有哪些？

1、市场调查；
2、市场分析；
3、广告目标决策；
4、广告策略决策；
5、制定广告策划方案；
6、组织广告方案实施。

8.问答题广告表现策略指的是什么？可分为哪些类型？

9.问答题我国企业开展合理的整合营销传播，应采取哪些对策和措施？

1、革新企业的营销观念。
2、加强企业自身的现代化建设。
3、整合企业的营销。
4、借鉴国外的先进经验。

10.问答题中国古代的广告有哪些形式？

古代广告的形式主要有口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告等等。