广告是传播过程，这个过程的核心就是“说什么”和“怎么说”，前者涉及策略，后者则涉及表现。

所谓AE制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE，AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。

根据左右脑分工论，右脑的功能主要包括（）

广告的最终作用是销售，广告是否有效可从销售业绩看。

从总体上来分，广播广告可以分为视觉要素和听觉要素。

书籍封面排版一是要确定印刷用纸幅面，二是要（）

按照明度的高低和调子对比的强弱，可分出六种明暗效果，分别是高长调、高短调、中长调、中短调、低长调、低短调。

广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

由颜色与颜色的并立所产生的对比变化现象总称为对比效应。

图形设计中表现手法没有具体的限定，可以是一种，也可以是多种手法的结合。