假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则...

单项选择题假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为（）。

A.80%
B.40%
C.50%
D.32%

1.单项选择题“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于（）。

A.定义型
B.理性诉求型
C.感性诉求型
D.恐怖诉求型

2.单项选择题广告必须在刹那间引起消费者的注意，如果广告创意没有（），吸引不了消费者注意力，消费者就会视而不见，听而不闻。

A.趋同性
B.从众性
C.差异性
D.雷同性

3.单项选择题罗瑟·（）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。

A.瑞夫斯
B.科特勒
C.爱迪生
D.大卫

4.单项选择题广告公司的产品就是（），“广告人拿薪水是因为他的（），而不是因为他付出的时间”。

A.广告
B.创意
C.人力
D.美工

5.单项选择题广告传播的（）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

A.直接目的
B.策划战术
C.传播手段
D.直接手段

6.单项选择题广告传播的第二要素是（）。

A.对谁说
B.怎么说
C.媒介
D.说什么

7.单项选择题作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。

A.生产厂家
B.消费者
C.广告策划人
D.所有人群

8.单项选择题美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。

A.拉斯维尔
B.科特勒
C.PIG
D.S.H.E

9.单项选择题建立广告传播学的客观基础是（）理论。

A.4C
B.5P
C.6P
D.5W

10.判断题广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。