问答题

【简答题】简述以下概念和范畴：政治既有倾向假说，选择性接触，传播流，意见领袖与两极传播，强化效果或“补强”效果，“结晶”效果，传播效果的中介因素？

答案：政治既有倾向，指的是人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。
选择性接触，受众并不是不加区别的地对待任何传播内容，...

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答案：从20世纪40年代开始，传播效果研究开始进入第二个时期，这个时期的重要特点是，社会调查法和心理实验法普遍应用于传播学研究...

【简答题】联系实际，举例说明什么是传播的逆反效果。

答案：逆反效应，是指受众由于受某种原有立场、思维定势的影响，而产生与传播者的传播意图相反的心理倾向。受众的逆反心理主要表现为传...