填空题

广告传播效果认知测定法包括（）、阅读率和精度率。

答案：注目率

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（）又称广告表现效果，指广告剔除媒介作用后仅由广告作品本身带来的效果。

答案：广告原稿效果

L&S 模式认为广告受众对广告的反应由三个部分组成，即认知反应、（）和（）。

答案：情感反应；意志反应